包装是商品的一个不可分割的部分，商品的包装需要精美的设计和印刷。当今商品在市场上的销售竞争非常激烈，广大消费者在购买商品时，除了注重商品质量﹑性能外，对包装装潢设计的要求也越来越高。市场信息和有关资料表明，产品要想进入市场，特别是国际市场，包装设计水平的高低，直接影响着产品的销售和流通。

产品在市场上必须有很强的视觉冲击力，无论产品质量﹑造型﹑功能都要适合不同层次消费的要求，满足生活的需求。人们在购买商品时不单单对商品的质量﹑性能和价格等方面提出要求，而往往更注重于包装的设计是否精美。包装能提高产品的自身价值，增加销售量，同时也起到了传达商品的信息的作用。人们对商品的需求，已从过去单一的实用观念逐渐向美观、实用、具有超前意识的新观念转变。

因而，作为一个包装、印刷设计人员，必须具备较强的实用观念、市场经济管理方面的知识、超前的创新精神、全面的审美意识，才能适应生活水平不断提高所引起的需求变化。

包装设计作为一门综合性学科，融自然科学、社会科学、人文科学为一体，包装设计是把科学和艺术，物质与精神的有关联的因素相互结合、相互渗透、相互贯通、相互融合的创造性劳动。